“微信宣战了”。一短视频群里，有业内人士如此评价不久前微信开始内测的短内容创作平台「视频号」。微信此次功能升级被外界解读为狙击抖音快手，拿下短视频战场的重要信号。目前微信用户基本分为四种：第一批开通视频号的幸运儿，四处寻求申请视频号以期“抓住红利”的积极分子，微信发现页面下拥有「视频号」入口可浏览视频号内容的灰度覆盖群体，看不到微信发现页面「视频号」入口的普通用户。

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视频号这么火但还不会“玩”？想抓紧红利要先看懂这个模式！

 短视频这么火，但是中国人很大一块流量在微信，而在此前，微信上的短视频都传播很谨慎。少数能够在朋友圈和微信群扩散没被限制的，一种是微视，一开始是可以的，后来不让扩散，现在又放开了。那么多人在微信群里面扩散各种各样的小视频，那么一定是有强大的需求。微信提供了视频号，一开始就可以扩散到微信群和朋友圈，一定会取代过去的传播方式。在整个微信生态里面，视频号不光可以扩散到朋友圈，还可以扩散到微信群，这就已经意味着视频号和公众号一样，转发过程是一样的，一上来就得到微信公号的待遇，这一点是让我觉得非常有有意思的。而且让我更惊喜的是视频号可以带微信公号链接，视频后只要可以带微信公众号链接，就意味着打通了带货流程。

随着视频号越来越多人使用，很多企业会找100个KOC，1000个KOC来发布相关内容，带上公众号链接，公众号链接里是企业公众号文章，再通过企业微信的二维码或者小程序商城二维码，进行一个私域流量的获客和直播转化，这是产品种草的玩法。

视频号如果是企业号，是单独的一个号，还是跟微信公众号一体的？视频号是跟个人微信是一体的，如果看到一些企业或者机构号，也是通过个人微信来申请的，只不过是进行企业和主体的认证。

微信视频号没有滤镜、没有BGM、没有道具，普通用户该怎么玩？我个人认为，视频号主要还是针对短视频创作者，并不是针对普通用户的产品。视频号和抖音快手不一样，它既没有各种神曲作为BGM，也没有各种滤镜或者贴纸，跟公众号一样，完全是原生态的产品。如果你不使用外部软件，完全是上传生活类视频，那么视频号跟微信朋友圈的小视频就没有区别。这时候，你就应该提前掌握最基本的拍摄技能，至少要保证你上传的视频画质清晰。同时，你应该下载一个剪映、快剪辑或者inshot等软件，学会最基本的剪辑技巧，至少要给你的视频配上字幕，让人感觉你不太业余。

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 视频号更适合品牌营销

品牌营销可以拆分成两个：品牌和营销。企业在做品牌形象时很简单。视频号本身的视频形态比文章、图片更加有吸引力和说服力，视觉上更直观。营销层面，在未来可能通过打通小程序来实现。微信团队要做各种尝试，但要做各种限制，以此保护用户不会被骚扰。
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